Jacobson	6 funkcji (PPEFKM)
Lasswell	5W, klasyczny model
Claude Shannon/matematyczny/ilościowy	szumy, pojemność i przepustowość kanału
Lewin	gate, gatekeepers
Katz i Lazarsfels/dwustopniowy przepływ/people's choice	przywódcy opinii
Rileyów	gr. pierwotne i gr. odniesienia
Moles	cyrkulacja treści
wszechmocna propaganda/magiczny pocisk/podskórne ukłucie/Tchakhotine	media jako najważniejszy czynnik integracji społeczeństwa
m. recepcji Halla	kodowanie i dekodowanie, przekaz dwustronny