Value of money	Wart swej ceny
Durable	Trwały
Fashionable	Modny
Upmarket	Z wyższej półki
Inexpensive	Niedrogi
Sexy	Pociągający
Timeless	Ponadczasowy
Cool	Świetny
Sophisticated	Wyrafinowany
Well-made	Starannie wykonany
Reliable	Solidny
Classic	Klasyczny
Stylish	Stylowy
Loyalty	Lojalność
Image	Opinia
Stretching	Nowe produkty dawnej marki
Awareness	Świadomość
Name	Nazwa
Launch	Wprowadzenie (produkt na rynek)
Lifecycle	Ilość czasu kupowania produktu
Range	Asortyment
Placement	Lokowanie produktu
Endorsement	Lansować, najwyższy asortyment, patronat
Leader	Lider
Research	Badania
Share	Akcja, udział
Challenger	Konkurent
Segment	Cześć populacji, sektor finansowy